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来源:新闻资讯网 作者: 人气:2795 发布时间:2017-09-19 13:56:14
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  ONE WAY是北欧专业体育用品品牌,专营滑雪、滑车、登山、户外及其他极限运动用品。ONE WAY通过与中国滑雪协会订立独家合作协议,赞助中国国家滑雪对及国家跳台滑雪队。截止2016年底,中国共有58家ONE WAY自营店,大部分位于知名商场内。公司将在未来继续增开ONE WAY店铺。

  361°成立于2003 年,核心从事高性能及专业鞋类、服装及配件产品品牌管理、研发、设计、生产及分销。目前,361 °产品分为成人及童装,前者主要销售鞋类和服装。公司定位主攻大众市场,ONE WAY(中国)作为361°与芬兰ONE WAY成立合营公司,定位专业及高端用品系列。

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  注:本文图片非注明均来自于网络

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  风物长宜放眼量,眼下服装纺织行业总体迎来红利期,且中国体育服饰行业在2014 年底基本完成了库存的清理,361°基本面向好,公司业务发展与盈利复苏仍在未来有强劲的助推力。

  服装方面,增长动力主要源自2016年销量较2015年增加5.5%。配饰销量较2015年推高43.2%,但平均批发售价下跌25%。童装方面的营收状况延续强势,2016年收益较2015年增幅10.6%,录得6.51亿元,增长动力主要源自销售量增长14.9%,但平均批发价则有3.8%的下跌。

  集团的三大核心产品(鞋类、服装、配饰产品) 营收呈现上升趋势,较2015年分别增长17%、3.7%及7.2%。鞋类产品销售额为业绩增长主要推动力,营收占总额的43.9%。在鞋类产品销售量与平均批发售价方面,分别录得7%与9.2%的增长。公司鞋类制品毛利率增长0.6个百分点,服装、配饰及童装分别录得2.1%、2.7%与2.5%的毛利增长。

  3月14日,港股运动服饰公司361°发布了2016年全年业绩公告。2016年361°实现营收50.22亿人民币,营收同比2015年(44.58亿)增长12.6%;公司实现净利4.2亿元,不及2015年5.29亿,同比减少22.2%。


2016关闭1821家门店,361°年营收强势增长破50亿

  截止2016年底,巴西、美国、欧洲(目前欧洲涵盖的国家有英国、德国、法国、奥地利及瑞士)及台湾分别拥有1017、264、67以及20个产品门店。361°将在未来大力发展国际业务,力求使其三至五年内成为营收的重要来源。2016年,公司海外业务营收增加至8070万元,国际产品的营收贡献占比为1.6%,同比增长80.6%。相较于2015年的4470万元,增长已翻番。

  体育大生意记者


  订货会数据理想,童装及海外业务表现亮眼

  (转载自济南时报)

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  合作代言方面,2016年,斯蒂芬·马布里、吉默·弗雷戴特、中国游泳队孙杨、宁泽涛、刘湘、张雨霏等知名运动员担任361°的品牌代言人,通过明星效应扩大了361°的品牌影响力。


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  361°于2014年正式进军海外市场,专注发展功能性高端跑步及训练制品。公司于此前进入中东、南美及东南亚等海外市场后,又将目标定位于巴西、美国及欧洲,并设立全资附属子公司,通过当地销售团队将相关产品出售给当地体育用品集合店。

  361°童装品牌是独立经营的业务部门,于2010年面世,定为于中低价位,目标锁定3至12岁儿童。童装业务过去5 年收入的年复合增长率为33.22 %。2016年,361°童装共举办了三次订货会,2016年童装部分的业绩贡献额占营收总比的13%,增长率为10.6%,根据2017年第二季度新推出产品订货会的数据显示,361°童装产品订单会金额同比增长恢复至双位数水平,相较之前连续三季度高单位数增长有所回升。在政府放宽二孩的政策支持下,官方由此预计童装业务短期内预料将会维持高增长。


  ▼361°产品功能定位

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  通过分销商和特许经销商,361°拥有遍布全国的分销网络。2016年,为专注提升门店效益及利润率,运动零售门店总数由7208间精简至5357间,总计新开970间门店,关闭1821间门店。现有门店中80%为独立街铺,1340间为复合店。约72.5%的门店位于中国三线以下城市,8.4%及19.1%的门店位于中国一线及二线城市。国内市场方面,北部区域361°授权门店数目最多,为2519间,东部次之,为1504间;西部地区以1320间位居第三,南部以1014间位列第四。


  行政开支与财务成本过高导致净利下滑,盈利复苏仍有推力

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  本文作者:刘丹

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  在中国大陆地区,共有135家361°门店销售国际版产品,主要集中在北京、上海、广州及石家庄等城市,公司计划未来在国内销售门店进一步推广361°国际版产品。同时,集团未来计划将童装销售点总数由2350间精简至2000间,ONE WAY店铺总数精简至58间。中国滑雪及户外体育及户外体育用品行业仍处于起步阶段,由于政策的支持及冬奥会的带动作用,需求现已显著提升,未来ONE WAY产品的销售业绩有望进一步提升。

 
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